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 动漫产业论文
当代中国的动漫产业市场发展现状探讨
作者:未知 如您是作者,请告知我们
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  摘 要:近些年来,文化产业的不断发展和推进,我国的动漫产业发展也十分迅速,在多年的发展中,动漫产业与文化、艺术和现代科学技术等不断融合,成为一种新型的发展产业,主要是指从设计、制作生产和销售及动漫人才等为一个产业链的动画、音像、网络动画等互相渗透融合形成的整个的动漫产业链,当待动漫市场较之传统的动漫发展,其包含的内容和意义跟给深远,同时还衍生出游戲、玩具、服饰等多种类型,逐渐渗透到人们的生活中,对人们的思想和行为也产生了很大的影响。随着近些年动漫产业的不断发展和受众群体的不断扩大,我国对动漫产业的重视程度也在不断提升,动漫产业未来发展的前景非常广阔。因此发展中要结合我国动漫发展的实情,认识到当待动漫产业发展的重要性并积极探讨发展对策。 
  关键词:动漫产业;产业市场;发展现状;对策探讨 
  动漫,是英文Cartoon的音译,主要是借助图像图形处理技术,呈现出动画和漫画的表现形式。所谓的动漫产业,是运用文化、艺术及现代科技等形式结合的的新产业。当前经济社会的不断发展,人们越来越重视文化发展和精神生活体验,知识经济发展的背景下,动漫产业已经成为文化发展的重要内容一,也是非常具有经济价值和社会价值的创意发展产业,有着无污染、高文华附加值和高收益的优势,成为具有较大发展潜力的朝阳产业。新的发展时期,我国动漫产业在我国的重视程度较之从前有了很大的进步,但是传统动漫的发展比较单一,缺乏良好的营销市场,也存在发展缓慢等问题,如日本等国家相比,动漫产业发展还有大的挖掘空间。在政策的扶持下,虽然有了很大的发展,但是新的时期,动漫的创意发展和创意人才的培养仍然是动漫产业发展中必须重视解决的两个问题。 
  1 中国动漫产业发展之路 
  我国动漫产业发展起源于上世纪二十年代,经过近一百年的发展时间,取得了较大的成就,我国第一部动画长片《铁扇公主》于1941年创作,该动画电影中应用了独特的中国元素,不论是在人物造型设计和背景风格上,都有很好的体现,运用中国山水画作为背景,得到了人们的热烈欢迎。早起比较著名的作品还包括《小鲤鱼跳龙门》《孔雀公主》等,在国产动漫发展中,从上世纪六十年代开始,动漫发展逐渐开始了文化商品的产业化探索发展,尤其是在国际动漫动画产业迅速发展的背景下,当时我国动漫产业没有得到足够的重视,缺少技术的创新、内容和设计的革新等,在这个时期处于缓慢发展阶段,后来又经历了动漫粗制滥造的问题,导致国内资深动漫不受欢迎,给外来动漫带来了很大的市场空间。后来随着经济社会的不断发展,我国的动漫受众群体不断增多,越来越多的人认识到了动漫产业的商业价值,同时在国家大力倡导文化产业发展的政策指引下,我国的动漫产业奋起直追,逐渐缩小了与其他国家动漫产业发展的差距,如2007由玄机科技信息有限公司制作的我国首部3D武侠动画《秦时明月》系列,2011年王川执导的《魁拔》,2015年被誉为我国动漫良心之作的《西游记之大圣归来》,我国动漫产业在逐渐探索中也得到了很大的发展,但是也要认识到我国当待动漫产业发展仍然任务艰巨。 
  2 我国动漫产业市场发展现状分析 
  分析我国动漫产业发展,经济社会的发展和科技的革新,在动漫产业中得到了很好的应用,中国动漫产业与美国日本等文化产业较发达的国家相比,还有一定的差距。我国动漫产业发展曾呈现出低迷态势,近些年才逐渐发展,整体来看,缺乏比较具有代表性的动漫作品,创意性与文化的结合较少,技术制作水平不足,产业发展模式不健全和动漫市场不完善是主要的问题。 
  2.1 动漫产业化发展不健全 
  我国动漫产业正处于市场转型发展的关键时期,缺乏完整的动漫产业运作发展模式,产业链的发展不仅成熟。当前动漫产业运营商缺乏新的发展理念,在运营中仍然将重点放在产品营销的环节,忽视了作品的设计和制作,更缺乏后期衍生品的开发设计,很多动漫产品从设计策划到后期的发展出现虎头蛇尾的现状,而动漫领域的产业链,主要创意在动漫的表现形式上,且带动漫画、游戏等衍生品的发展,带动整个产业链的发展。这与日本美国动漫产业链的发展模式存在很大的差距,如美国动漫产业发展中,衍生出很多生活用品和玩具等,还有主题公园,我国虽然近些年动漫衍生品也不断增多,但是整体上缺乏设计和创意,产业化发展不完善。 
  2.2 优质的动漫作品不多 
  近些年来随着政策的扶持和动漫市场的扩大,很多人投入到动漫产业中,但是整体来看,优质的动漫作品凤毛麟角,在很长一段时间内国内都是一些水平比较低的粗制滥造的动漫作品,这给国外很多动漫作品可乘之机。动漫技术的制作水平不足,难以与国外的动漫抗衡,从世界范围来看,日本,美国和英国等都是动漫的生产制作强国,具有比较成熟的动漫制作技术,很多都是高水平的精良制品,我国动漫制作技术上,与日本的动漫画面制作所呈现出来的和谐画面相比,还有一定的差距,虽然很多也逐渐模仿国外先进的技术,但是所呈现处理的东西总是差强人意,再加上发展中不能结合时代发展与时俱进,难以迎合广大受众的喜好。同时我国动漫题材比较单一,缺乏深层次的内涵,不能吸引更多的受众,很多作品再带来娱乐性的同时,不能起到令人深思的目的,无法起到文化渲染和传播的作用。 
  3 我国动漫产业市场的发展前景分析 
  知识经济时代的发展,我国也颁布了一系列的政策,且在文化产业发展中投入了更多的资金作为支撑,作为文化产业重要组成部分的动漫产业,在未来发展中也会迎来更好的发展时期。 
  从宏观上来讲,我国近些年整体上重视文化产业的发展,颁布了一系列的重要政策文件,颁布了新时期国家动漫产业的发展规划政策,可以看出我国重点支持文化产业和动漫产业的发展,并且将文化产业作为重要的国民经济支柱产业,这些都大大促进了我国动漫产业的发展。 
  在国家政策支持的同时,现代市场经济的建立和完善也为动漫市场发展创建了良好的竞争发展环境,这也有助于动漫作品的发展,同时我国动漫的受众群体不断增多,越来越多的人表现出对动漫的喜爱,给了动漫市场发展更多的鼓励。
  从动漫产业自身发展来看,我国动漫产业与之前相比,也取得了更大的进步,这里的进步不仅包括技术层面,还有动漫内容的发展,动漫产业人才的培养,我国当代动漫产业已经逐渐形成了一定的发展规模。 
  现代科学技术的不断发展革新,给动漫产业发展注入了新的技术活力,如多维图像处理技术、影视处理技术等,都较之从前有了很大的发展。同时近年来,我国越来越重视动漫专业技术人才的培养,很多高校都设立了动漫专业,设置了完整的创作与制作的教育体系,动漫东作者的综合素质也得到了更大程度的重视,培养出越来越多的综合能力较强动漫人才,这些都为我国动漫的崛起发展奠定了良好的基础。 
  从动漫内容方面来讲。我国很多优秀的动漫作品也走进人们的视野,很多动漫设计中都穿插入了中国元素,如《秦时明月》的设计制作,其中穿插入很多历史元素,在设计中融入中国风,很受人们的欢迎,且动画作品的内容也不断丰富,在给人带来娱乐性的同时也发人深思。 
  从动漫产业化的角度来看,我国动漫产业化逐渐形成,从作品的策划设计制作,到宣传和后期发行及动漫衍生品的设计开发,都逐渐与国际社会的发展接轨,《秦时明月》从发行都现在,已经成为一种品牌,与动漫品牌相关的电视剧、电影和游戏等娱乐产业随之问世,得到了大批粉丝的支持。 
  4 我国动漫产业市场发展关键点 
  第一,动漫与民族特色文化结合,重视塑造原创作品。成熟的动漫作品影包含自己的民族文化元素,体现民族文化艺术特点,并在此基础上兼容并蓄,有包容的文化心态,我国动漫产业作为重要的创意产业和文化产业,需要从题材上主动结合民族元素,找到与特色文化和民族文化的结合点,打造符合现代市场发展和民族融合的原创作品,促进动漫文化的繁荣,才能确保动漫市场的健康发展,在整个创作和设计中,在借鉴日美先进动漫制作基础上,坚持自己动漫创作的本色。 
  第二,促进动漫市场与其他产业的合作发展。从整个动漫产业的发展看,动漫、漫画等都是动漫产业发展的一个环节,整个动漫产业发展需要一个完整的产业链,共享和整合动漫资源,这就需要各产业之间能形成相互推动和发展的关系,尤其是对于优秀的动漫资源,要积极打造多元的发展品牌,重视媒介内容资源的整合,发展立体化动漫产业。 
  5 我国当代动漫产业市场化发展的对策探讨 
  5.1 认真分析我国动漫产业的传播消费人群 
  动漫产业的传播是文化的传播,要积极培养消费人群,奠定动漫产业基础,尤其是漫画传播,很多动漫都是在漫画基础上的技术处理和传播,因此我国首先要重视培养漫画消费人群,借鉴日本的动漫产业发展,改变动漫产业发展尴尬的处境,构建我国独特的动漫文化,利用我国当前丰富的动漫资源,不断扩大内容投入,并且积极开拓国内外市场,创造影响力较强的动漫形象,尤其是注意开发我国自身的动漫消费人群,我国人数众多,且近些年来喜爱动漫的人不断增多,要认真分析这些受众群体的特点,做好市场调研分析,了解受众的兴趣喜好,在动漫设计中融合人们喜爱的元素,重视国内消费人群开发的同时,还要积极开拓国外市场,让更多优秀的动漫作品走向国际,推动文化的多元发展和交流。 
  5.2 形成动漫市场化运行机制 
  结合美国动漫市场的发展,在制度的支持下,美国拥有较为自由和成熟的市场机制,动漫集团在工作中能做到分工缜密,各类齐全,很多作品的制作能调配相关资源为其服务,从而细分出了很多产业环节,从制作到销售等每个环节都能统筹安排,这样能有效控制制作的成本,也能获得较好的传播效果。我国动漫市场的发展也可以加以吸收和借鉴,形成动漫的产业化经营,建立健全动漫市场的科学运行机制,将动漫产业与现代市场经济发展相结合,按照市场比例来运行,激活多个产业部门,加强各部门的协调合作,让整个产业链能迅速有效运转。 
  5.3 提升动漫制作技术 
  我国动漫产业的发展,要想制作出精良的作品,还需要现代动漫制作技术的支撑,这就需要重视对现代信息技术和网络技术的运用,借鉴日美等动漫制作技术和设备的吸收引进,要从理念上加强认识,重视技术制作的重要性,给人呈现出更美观,技术水平更高的作品。 
  5.4 加强与高校联合重视培养动漫人才 
  优秀的动漫人才是支撑整个行业发展的关键因素,因此,在我国现代发展中,要与高校加强联合,设置动漫动画设计等相关专业,课程的开设要与动漫产业的发展息息相关,制定人才培养计划,创新动漫制作技术。可以重视院校和企业的结合,构建积极的联动机制,加强动画技术的生计,提升整个产业的竞争力。 
  6 结语 
  综上所述,随着经济社会的不断发展和知识经济时代的到来,当前文化多元化的发展已经成为时代发展的主要趋势,动漫产业作为文化产业的重要组成部分,在现代社会发展中具有重要的意义。我国动漫产业在发展中,与之前相比也有了较大的发展,一些优秀的动漫作品不断出现,吸引着越来越多人的关注,我国动漫产业在曲折发展中,也要认识到未来发展中还存在很大的空间,要从我国动漫市场的发展实情出发,借鉴和吸收日美等先进国家的动漫产业发展经验,重视动漫创意设计和动漫技术的革新,加强与高校的合作培养更多优秀的动漫人才,并不断完善市场发展机制,推动我国动漫市场产业的健康长远发展,创作更多精良的动漫作品,带动我国动漫市场走向国际市场。 
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